空調行業進入下半場競賽 消費者的核心需求從有到好

時間:2018-6-27 10:11:00 來源:萬家熱線 添加人:admin

  訊 步入六月以來,全國開始進入了今年夏季第一輪高溫燒烤期,好多省市氣溫都已沖破35攝氏度,炎炎夏日,小編不禁感慨“這條命都是空調給的!”高溫天氣的到來,也使得空調市場開始進入旺季。

  空調行業進入下半場競賽

  持續高溫,空調市場開始進入旺季

  據中怡康數據,五一空調促銷周,即2018年4月9日到2018年5月6日期間,空調市場規模出現微幅上漲。數據顯示,促銷周期間,空調市場零售量和零售額規模分別為864萬臺和319億元,分別上漲2.3%和7.4%。其中線下空調市場陷入低迷,線下零售量和零售額分別為637萬臺和251億元,分別同比增長-6.1%和-0.1%。在線下增長乏力的情況下,線上市場拉動空調市場增長,以227萬臺和68億元的零售量和零售額,分別同比增長36.9%和48.9%,實現整體空調市場微幅上漲。

  但在氣溫升高,渠道投入力度加強,各大線上線下家電賣場推出不同程的優惠措施的情況下,旺季開頭取得了不錯的銷售成績。奧維云網數據顯示,5.18空調旺季大促,線上、線下聯動促銷效果顯著,空調市場規模環比增長破百。來自蘇寧易購的銷售數據顯示,5月18日當天,蘇寧空調雙線銷售突破60萬臺;5月16日到20日,蘇寧空調銷售突破120萬臺,線上同比增長325%,線下門店同比增長85%,超越五一期間的銷量,同時突破其兩倍增長。

  隨著6月,氣溫的持續升高,空調市場將繼續延續4、5月份的良好勢態,而結合出貨和銷售數據,我們可以認為渠道庫存仍然樂觀。

  消費升級,健康、智能等功能空調成搶購熱門

  根據奧維云網數據顯示,主流品牌市場份額大幅提升,5.18空調旺季促銷周線上市場top3品牌份額占比為71.8%,集中度環比提升6.9%,線下市場top3品牌份額占比71.1%,集中度環比提升2.9%。市場競爭更加激烈,二線品牌的生產空間受到擠壓。

  從蘇寧的銷售數據中,我們發現,擁有靜音柔風、節能、智能操控、健康自清潔等功能的空調成為搶購熱門,也彰顯出消費端的升級需求。

  空調行業進入下半場競賽,消費者的核心需求從有到好,因此空調品牌加大轉型力度、爭奪中高端市場將會成為空調企業發力的重點。空調品牌競相開放新技術,將會加速智能化產品的普及速度。

  消費升級驅動下,會加速高端化、智能化產品的普及,而一些低端產品勢必會被市場所淘汰,小型企業若不能緊跟時代步伐,也只能走向沒落。

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